8月29日，万辰集团（300972.SZ）颁发2025年半年度功绩陈说。陈说期内，公司紧抓消费苏醒机缘，深化生意战术结构，告竣总生意收入225.83亿元，同比伸长106.89%；归属于上市公司股东的净利润同步大幅攀升，达4.72亿元，同比伸长50358.80%。期末泉币资金余额34.36亿元，现金贮备满盈。

　　此中，以“好念来品牌零食”（以下简称好念来）为主旨的量贩零食生意连接阐扬引擎效率，上半年告竣生意收入223.45亿元，同比伸长109.33%；加回计提的股份支拨用度后告竣净利润9.56亿元，营收及盈余才智一连领跑行业。陈说期内，万辰集团旗下量贩零食门店达15365家，为公司团体功绩供应坚实维持。

　　与此同时，指日万辰集团还布告称，规划发行H股股票并申请正在港交所主板挂牌，旨正在进一步擢升公司品牌出名度和归纳角逐力，圆满公司供应链体例制造。

　　如斯亮眼的功绩，源于万辰集团量贩零食生意板块正在本年上半年的主旨战术——通过深化自有品牌制造、执行改进场景化营销、拓展即时零售渠道等步骤，一连稳固墟市领先身分，告竣品牌力与筹办效益的双重跃升。

　　“谁分明这个芭乐青提果茶是什么牌子，我正在其他地方何如没看过？也太好喝了。”入夏以后，一批印着“好念来超值”标签的果茶和无糖茶正在社交媒体上静静走红，成为年青消费者夏令饮品DIY的必备单品。

　　陈说期内，好念来依托重大的供应链根柢与消费者数据洞察，接连推出“好念来超值”、“好念来甄选”等自有品牌系列，并借助区别化定位和强产物力，向消费者通报出「释怀、省钱、好吃」的自有品牌理念。

　　此中，好念来超值定位为正在根柢大品类上的「质价比」产物，方针是给消费者供应大牌品格，百姓价值。譬喻正在售的好念来超值自然好水，水源选用高法式的千岛湖高山活水，但售价仅需0.6元/瓶。

　　好念来甄选则定位为更有区别化的「高品格」产物，方针是给消费者供应更别致、新颖的品格化产物。譬喻好念来甄选青提茉莉韵味啤酒，正在精酿根柢上增长了东方口胃的元素和打算，让消费者入口的霎时即可感应到惊喜的韵味。

　　好念来对待自有品牌产物开采对象的主旨筛选法式，是央求每一款产物要有一个主旨区别点。以好念来超值无糖茶为例，好念来针对这个系列正在瓶型、标签款式和口胃三个对象上做了区别化打算，蕴涵为产物做了较为少睹的三面贴标方瓶打算、选用香气较为极端的玉露绿茶和白芽奇兰举动茶种、供应自浓到淡的三种采用等等。

　　有业内人士了解称，对万辰集团而言，发达自有品牌能够更好地基于消费者需求来反向定制开采产物，主动反应消费趋向转移；而基于寰宇高出15000家门店以及高出1亿注册会员的数据反应，万辰的消费者洞察体例能够锋利逮捕到用户需求趋向的转移，并精准地告竣爆款产物的打制开采和迭代；同时，与优质供应商直接团结可淘汰中央商合节与品牌溢价，确保本钱的团体优化，为消费者带来好品格且价值更低的商品，让消费者受益。

　　另一方面，通过产物向消费者透传「释怀、省钱、好吃」的自有品牌理念，也可能擢升好念来母品牌的影响力，对加强消费者心智有正向的反应。

　　产物改进的同时，本年上半年，万辰集团也戮力于以代言人官宣、众元化营销场景、联名营销行为为主旨，打制消费场景升级。

　　特别正在本年四月，好念来品牌零食竣事了症结品牌营销举措——官宣能力艺人檀健次为首位品牌代言人。

　　这一战术决定功能斐然：一方面，行为为好念来带来了井喷的线小时内转发破百万，#好念来首位代言人檀健次# 话题强势上岸微博热搜，总曝光量冲破切切级。粉丝群体“小炭火”高度灵活，创作神色包、攻略指南、线下打卡等海量UGC实质，变成形势级宣扬。

　　另一方面，线座楼宇同步播放广告传扬片，点燃邦民消费热中，饱动好念来从 “零食门店” 向 “都邑手刺” 跃迁，加快品牌分泌。而粉丝热中则直接转化为门店客流与激增的贩卖额，告竣线高尚量向实体消费的高效转化，为加盟商带来了更高的品牌赋能。

　　这种“明星IP—产物改进—用户共创”的营销形式，也一连正在好念来的营销生态中一连阐扬着至合要紧的效率。

　　陈说期内，好念来正在门店破万之际，邀请冬奥会冠军徐梦桃举动“品牌行家举荐官”做客直播间，以“愉逸主场、万店同念”为主体，将“冲破“的体育精神钰好念来万店贸易里程碑的”冲破“相照应，启发直播间内零食代金券被抢购一空，也拉近了品牌与消费者之间的隔绝。

　　本年7月，好念来邀请百万粉丝美食博主「大外哥995」担当“一日店长”。行为当天，门店客流激增。通过与“一日店长”的互动，消费者既加强了对好念来“家门口的零食乐土”的感知，也得到了更具感情代价的消费体验。

　　依附场景化、众元化、感情化的营销打法，好念来涌现出了精准的墟市洞察力与高效的践诺才智，既告竣了短期的功绩伸长，又为品牌长远发达奠定了年青化根柢，让品牌正在消费者心中的气象更鲜活、更具亲和力。

　　正在供应更有角逐力的产物、更精准共情消费者的营销行为外，万辰集团旗下量贩零食生意也依附重大的会员生态与精准的即时零售结构，一连放大用户根柢和品牌影响力。

　　截至目前，好念来寰宇门店数目已冲破1.5万家，依托改进会员体例与深度数字化运营，注册会员数目已达亿级，构修起线上线下双向轮回的消费生态。

　　正在会员运营方面，好念来通过众元拉新、精准权利和高频行为，将宏伟线下客流有用转化为高质地数字化会员。用户扫码即可成为会员，享福“每月8号会员日88折”“周三积分抽奖”等特质优惠，积分还可用于兑换零食或周边礼物。

　　本年6月，好念来还将会员体例与社会公益深度协调，联结腾讯公益、腾讯聪颖零售倡议“积分公益规划”。正在好念来寰宇随便门店，消费者每消费1元可得到1积分，得到积分后可通过小步伐将积分按100:1比例助力至“中邦乡间发达基金会—爱加餐助滋长”项目，用于为乡间儿童供应鸡蛋与牛奶。该规划推出后得到广大反应，成为业内少数告竣“用户零门槛插手公益”的改进案例。

　　正在构修公益闭环的同时，好念来也一连加码私域用户运营，并构修了一个笼盖数切切精准用户的私域流量，贯串通过门店福利官1V1渠道、门店企微社群、会员小步伐等阵脚，变成了高效直达用户的“新伸长引擎”。

　　通过高频发展的“消费抽奖”行为、针对区别零食物类定向发放的“品类福利券”，好念来可能大幅擢升用户的消费愿望、有用撬动用户的跨品类添置需求，擢升客单价与购物频次；同时，众款私域专属小逛戏——如“零食消消乐”、“零食乐土”等，将逛戏化做事与积分、优惠券嘉奖贯串，也能正在正在擢升用户黏性与灵活度的同时，自然启发消费转化。

　　这一系列精致化、乐趣化运营步骤功能明显。数据显示，好念来私域用户复购率、客单价均大幅高于公域渠道用户，会员进献贩卖额占比一连擢升，已成为公司功绩持重伸长的要紧维持。

　　除了会员运营，陈说期内，好念来主动拥抱即时零售趋向。截至7月底，寰宇已有约5000家门店接入美团闪购、淘宝闪购等平台，有用拓展3–5公里限制内新客群，线%。以淘宝闪购为例，好念来贯串三个月订单量同比伸长超200%，膨化食物、便利速食、豆成品、碳酸饮料等品类销量屡改进高。

　　为更好地知足即时零售用户需求，好念来从商品构造、仓储战略和场景组合等众方面举办优化。每家线个SKU，并遵循区别区域消费者的口胃偏好举办区别化选品——如正在东北主推东北大板，上海主销和途雪、南方其他地域则注重伊利冰淇淋等。同时，贯串消费场景推出组合商品，如夏令“冰杯+酒水”套餐、立秋“秋天的第一份零食”礼盒等，有用擢升转化率和自有品牌认知。

　　回来上半年，依托旗下量贩零食生意品的强劲显示，万辰集团正在自有品牌开采、品牌营销以及会员生态制造等众个维度告竣冲破性转机。同时，其依附万店界限的渠道搜集、踏实的供应链体例及精致化门店运营才智，构修起难以复制的主旨角逐壁垒，正在今岁首度入选中邦民营企业500强以及《家当》中邦500强企业榜单。

　　瞻望他日，正在“促消费、扩内需”的策略引颈之下，万辰集团希望正在万亿界限的量贩零食墟市中一连开释界限效应与改进动能，引颈行业走向更高质地、更可一连的发达道途。集团也将连接促进自有商品开采、营销改进与会员精致化运营，无间优化产物构造、拓展团结资源，戮力于为消费者供应更优质的产物与供职，为加盟商带来可一连性的收益，为股东及投资者创作长远代价，并一连加强角逐力和领先身分。

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